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Anúncios no ChatGPT em Portugal.

Uma empresa sediada em Portugal já pode anunciar no ChatGPT sozinha, no Ads Manager da OpenAI: abaixo, as regras, os formatos e o que medir, lidos nas páginas oficiais.

Propor um piloto medido Ver as regras

Páginas oficiais da OpenAI lidas a 20 out 2026. A SO-MA ainda não fez campanhas no ChatGPT.

resposta curta · atualizado a

Uma empresa sediada em Portugal já pode criar e gerir anúncios no ChatGPT sozinha: na página oficial de disponibilidade do Ads Manager da OpenAI, Portugal aparece como disponível em self-service, que a OpenAI abriu em 31 mercados europeus a 31 de agosto de 2026. Os anúncios aparecem por baixo das respostas, só a utilizadores dos planos Free e Go, e no Espaço Económico Europeu e na Suíça não são personalizados: escolhem-se pelo contexto da conversa e pelo que o anunciante escreve. Não há tabela de preços pública (paga-se por impressão ou por clique, em leilão), e não se aceitam anúncios a álcool, jogo ou política; fora dos EUA, os anúncios a serviços de saúde e financeiros são, em regra, proibidos, e os de serviços jurídicos também.

o que a openai publica

Quem pode anunciar, quem vê e onde.

Da página de disponibilidade do Ads Manager, da ajuda sobre anúncios no ChatGPT e do anúncio da OpenAI para a Europa, lidos a 20 out 2026.

Quem pode anunciar
Portugal está «Available» em self-service no Ads Manager: a empresa cria a conta em ads.openai.com e gere as campanhas sozinha. A entidade que anuncia e é faturada tem de estar sediada num país disponível. Também se pode começar com a equipa de anúncios da OpenAI ou com parceiros.OpenAI Help Center, Ads Manager Availability, lido a 20 out 2026
Desde quando
Testes nos EUA desde 9 de fevereiro de 2026. A OpenAI anunciou os anúncios em 31 mercados europeus a 18 de agosto de 2026 e abriu o self-service nesses mercados a 31 de agosto de 2026.OpenAI Help Center, Ads in ChatGPT, OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe (18 ago 2026, atualizado a 31 ago 2026), lido a 20 out 2026
Quem vê
Utilizadores dos planos Free e Go. Os planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu não têm anúncios, e não há anúncios a contas identificadas como de menores de 18 anos nem nas conversas temporárias.OpenAI Help Center, Ads in ChatGPT, lido a 20 out 2026
Onde aparece
Por baixo de uma resposta do ChatGPT, identificado como anúncio e separado dela: uma unidade de anúncio, com uma ou várias imagens. Quem o vê pode abrir a ligação, perguntar ao ChatGPT sobre o anúncio ou mandar mensagem ao anunciante a partir dele; o anunciante só vê as mensagens que lhe são enviadas.OpenAI Help Center, Ads in ChatGPT, lido a 20 out 2026
Como se escolhe o anúncio
Pela relevância e pelos resultados esperados: o contexto e a intenção da conversa, a página de destino, o título, o texto, as indicações de contexto e a segmentação escolhidas pelo anunciante. Entre vários anúncios elegíveis, contam a relevância e a licitação.OpenAI Help Center, Ads in ChatGPT, lido a 20 out 2026
Sem personalização no EEE
Os anúncios personalizados não estão disponíveis, para começar, no Espaço Económico Europeu nem na Suíça, e as audiências personalizadas (listas de clientes) não funcionam em campanhas para esses países. Em Portugal, contam o contexto da conversa e o que o anunciante escreve.OpenAI Help Center, Ads in ChatGPT, OpenAI for developers, Ads: Custom Audiences, lido a 20 out 2026
As respostas não mudam
A OpenAI diz que os anúncios correm em sistemas separados do modelo e que os anunciantes não podem moldar, ordenar nem alterar as respostas. Recebem só números agregados, como visualizações e cliques, nunca as conversas.OpenAI Help Center, Ads in ChatGPT, lido a 20 out 2026

formatos

Os formatos que a documentação descreve.

Da documentação da OpenAI para anunciantes, lida a 20 out 2026. Cada anúncio passa por revisão antes de correr.

Cartão na conversa
O formato normal: título de 3 a 50 caracteres, texto até 100 caracteres, uma imagem JPEG, PNG ou WebP com pelo menos 640 por 640 píxeis, e o endereço de destino, que os robôs de anúncios da OpenAI têm de conseguir abrir.OpenAI for developers, Ads: Campaign Management, lido a 20 out 2026
Anúncios de produto a partir de um feed
O anúncio preenche-se com os dados do produto escolhido no catálogo, enviado no formato de produtos da OpenAI. Pede acesso aos feeds na conta, e as campanhas novas de feed só segmentam por país.OpenAI for developers, Ads: Product Feeds, OpenAI for developers, Ads: Targeting, lido a 20 out 2026
Várias imagens durante a criação de imagens
Em teste: um anúncio com várias imagens do mesmo anunciante enquanto o ChatGPT gera a imagem pedida, que desaparece quando ela fica pronta.OpenAI Help Center, Ads in ChatGPT, lido a 20 out 2026
Hotéis
Feeds de propriedades para anúncios de hotéis, em beta limitada e só para contas aprovadas.OpenAI for developers, Ads: Hotel property feeds (limited beta), lido a 20 out 2026

o que a openai cobra

Como se paga.

O modelo que a documentação da OpenAI descreve, lida a 20 out 2026.

Leilão
Não há tabela de preços pública: o custo sai de um leilão, em que contam a relevância do anúncio e a licitação.OpenAI Help Center, Ads in ChatGPT, OpenAI for developers, Ads: Conversion-Optimized Campaigns, lido a 20 out 2026
O que se paga
Cada campanha escolhe um objetivo: impressões, cliques ou conversões. Paga-se por impressão ou por clique, e as campanhas otimizadas para conversões pagam por clique válido.OpenAI for developers, Ads: Bidding & Budgets, lido a 20 out 2026
Orçamento
Diário ou total, por campanha, na moeda da conta. A licitação pode ser fixa ou deixada à OpenAI. O orçamento diário mínimo depende da moeda da conta: para contas faturadas em euros, a ajuda da OpenAI indica 15 EUR por dia.OpenAI for developers, Ads: Bidding & Budgets, OpenAI Help Center, Create Campaigns for ChatGPT Ads (tabela Minimum Campaign Spend), lido a 20 out 2026

O orçamento dos anúncios é pago pela empresa à OpenAI. O preço do trabalho da SO-MA não está aqui nem em lado nenhum do site: cada projeto recebe uma proposta escrita, com âmbito, calendário e preço fechado.

regras

Regras de conteúdo e categorias proibidas.

Das regras de anúncios da OpenAI, versão 1.6, atualizada a 10 de setembro de 2026, lidas a 20 out 2026. A OpenAI pode recusar um anunciante ou um anúncio, e diz que a lista vai mudar.

Aceites no início

No início, a OpenAI concentra-se em bens de consumo e para a casa, serviços locais, viagens e entretenimento, produtos digitais e educação, e diz que vai alargar as categorias com o tempo.

Não aceites

  • Álcool (bebidas com mais de 0,5 %) e tabaco, incluindo vaping e nicotina
  • Jogo a dinheiro: casinos, apostas, lotarias e póquer com prémios em dinheiro
  • Conteúdo para adultos e aplicações de encontros
  • Política: candidatos, partidos, eleições, políticas públicas e temas sociais em debate
  • Drogas recreativas
  • Contrafação
  • Uma casa ou um emprego concretos (pode ligar-se a uma plataforma de anúncios de casas ou de emprego, sem referir um anúncio concreto)
  • Produtos de saúde e bem-estar com alegações sem suporte

Fora dos EUA, os anúncios de serviços de saúde e de serviços financeiros são, em regra, proibidos, e os de serviços jurídicos também.

Em todas as categorias: nada enganador sobre capacidades, preços, resultados, afiliações ou comparações, linguagem profissional, nada discriminatório e nada que imite a interface do ChatGPT.

O título, o texto, a imagem e a página de destino são revistos juntos: um anúncio aprovado não pode levar a uma página com conteúdo proibido.

A revisão é sobretudo automática, com supervisão humana. Anúncios ou páginas que os sistemas não conseguem rever não correm.

Não há anúncios perto de conversas sobre saúde pessoal ou mental, política, segurança infantil, suicídio e autolesão, e outros temas sensíveis.

Fontes: OpenAI, Ad policies (atualizadas a 10 set 2026); OpenAI Help Center, Ads in ChatGPT, lidas a 20 out 2026.

para quem

Para quem faz sentido, e para quem não.

Lido contra as regras de anúncios da OpenAI, lidas a 20 out 2026. Sem personalização no EEE, contam o texto, a página e as indicações de contexto, a par da licitação.

Faz sentido

  • Lojas de bens de consumo e para a casa: mobiliário, decoração, moda, calçado, cortiça
  • Turismo, alojamento e experiências
  • Formação e produtos digitais
  • Serviços locais

Não serve, hoje

  • Vinho, cerveja, bebidas espirituosas e tabaco
  • Serviços de saúde e financeiros, como clínicas, seguros ou crédito: fora dos EUA, em regra, proibidos
  • Serviços jurídicos: proibidos fora dos EUA
  • Imobiliárias e recrutamento que queiram anunciar uma casa ou um emprego concretos
  • Quem precisa de segmentar por listas de clientes: no Espaço Económico Europeu e na Suíça não há audiências personalizadas

Na Google, os anúncios já podem aparecer acima e abaixo da Vista geral de IA em todos os mercados onde ela existe, e a Google Portugal anunciou-a em Portugal a 26 de março de 2025. Dentro dela, só em inglês e em 12 países (Austrália, Canadá, Índia, Indonésia, Quénia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas, Singapura e EUA), e, por agora, não em temas sensíveis como álcool, jogo, finanças, saúde ou política. Fontes: Google Ads Help, About ads and AI Overviews; Google Portugal, Trazer a utilidade da Vista geral de IA para a Europa (26 mar 2025), lidas a 20 out 2026.

o que medir

Medir antes de gastar.

Um canal novo só se avalia com a medição montada antes do primeiro clique, e comparado com os outros canais da mesma empresa.

  1. 01

    Antes de gastar

    O pixel de medição da OpenAI no site, ou a Conversions API a partir do servidor, com o evento que interessa (compra, pedido de proposta, marcação), e parâmetros UTM nas ligações dos anúncios. Fontes: OpenAI for developers, Ads: Measurement Pixel; OpenAI for developers, Ads: Conversions API; OpenAI for developers, Ads: Campaign Management.

  2. 02

    Durante

    Impressões, cliques, taxa de cliques, gasto e conversões atribuídas, por campanha, por anúncio e por dia, no Ads Manager ou na API de relatórios. Fonte: OpenAI for developers, Ads: Reporting.

  3. 03

    Depois

    O custo por conversão comparado com o dos outros canais pagos da mesma empresa, e as visitas que chegam dos assistentes sem anúncio, para separar o pago do orgânico. Como se trabalha o orgânico, na página do GEO. Fonte: OpenAI for developers, Ads: Reporting.

o que a so-ma propõe

Um piloto medido, dito com honestidade.

A SO-MA ainda não fez campanhas no ChatGPT e não tem resultados para mostrar neste canal.

Por isso propomos um piloto pequeno, antes de qualquer compromisso maior, ligado ao trabalho que já fazemos: saber em que perguntas a marca aparece nas respostas de IA, como no Agent-Ready Audit (2 a 3 semanas), e escrever páginas que respondem a essas perguntas, como na GEO. Sem promessas de resultados: o relatório final pode dizer para parar. Cada projeto recebe uma proposta escrita, com âmbito, calendário e preço fechado.

Propor um piloto medido Ver o GEO
  • As perguntas. A lista das perguntas em que a marca devia aparecer, a mesma com que o Agent-Ready Audit mede onde a marca aparece hoje nas respostas de IA.
  • A página de destino. Uma página que responde a cada pergunta logo no início, revista contra as regras de anúncios da OpenAI antes de a campanha começar.
  • A medição. O pixel da OpenAI ou a Conversions API montados e testados antes de o primeiro euro ser gasto.
  • A campanha. Orçamento e prazo fechados por escrito, com as indicações de contexto escritas para cada pergunta. A empresa é a entidade faturada pela OpenAI.
  • O relatório. Custo por clique, conversões e custo por conversão, comparados com os outros canais pagos, e uma recomendação clara: continuar, ajustar ou parar.

perguntas frequentes

Perguntas antes de anunciar no ChatGPT.

Respondidas por inteiro. Têm o mesmo texto aqui e em /respostas.

Já se pode anunciar no ChatGPT em Portugal?

Sim. Na página oficial de disponibilidade do Ads Manager, lida a 20 out 2026, Portugal está «Available» em self-service: a empresa cria a conta em ads.openai.com e gere as campanhas sozinha, desde que a entidade que anuncia e é faturada esteja sediada num país disponível. A OpenAI abriu os anúncios a 31 mercados europeus em agosto de 2026 e o self-service nesses mercados a 31 de agosto. Os anúncios aparecem por baixo das respostas, só a utilizadores dos planos Free e Go, nunca a contas identificadas como de menores de 18 anos.

Esta resposta em /respostas

Quanto custa anunciar no ChatGPT?

A OpenAI não publica uma tabela de preços: o custo sai de um leilão. Na documentação oficial, lida a 20 out 2026, cada campanha tem um orçamento diário ou total, paga-se por impressão ou por clique, e as campanhas otimizadas para conversões pagam por clique válido; o orçamento diário mínimo depende da moeda da conta: para contas faturadas em euros, a ajuda da OpenAI indica 15 EUR por dia. O trabalho da SO-MA à volta de uma campanha também não tem preço publicado: cada projeto recebe uma proposta escrita, com âmbito, calendário e preço fechado.

Esta resposta em /respostas

Os anúncios no ChatGPT são personalizados em Portugal?

Não, para já. A OpenAI escreve que os anúncios personalizados não estão disponíveis, para começar, no Espaço Económico Europeu nem na Suíça, e a documentação diz que as audiências personalizadas (listas de clientes) não funcionam em campanhas para esses países. Em Portugal, o anúncio escolhe-se pelo contexto da conversa e pelo que o anunciante dá: título, texto, página de destino, indicações de contexto e segmentação. Lido a 20 out 2026.

Esta resposta em /respostas

Que produtos e serviços não se podem anunciar no ChatGPT?

Segundo as regras de anúncios da OpenAI (versão 1.6, de 10 de setembro de 2026), não se aceitam anúncios a álcool com mais de 0,5 % e a tabaco, jogo a dinheiro, conteúdo para adultos e aplicações de encontros, política, drogas recreativas, contrafação, uma casa ou um emprego concretos, e produtos de saúde e bem-estar com alegações sem suporte. Fora dos EUA, os anúncios de serviços de saúde e de serviços financeiros são, em regra, proibidos, e os de serviços jurídicos também. No início, a OpenAI concentra-se em bens de consumo e para a casa, serviços locais, viagens e entretenimento, produtos digitais e educação.

Esta resposta em /respostas

Os anúncios mudam as respostas do ChatGPT?

A OpenAI diz que não: os anúncios correm em sistemas separados do modelo, aparecem identificados e por baixo da resposta, e os anunciantes não podem moldar, ordenar nem alterar as respostas. Também diz que não partilha as conversas com os anunciantes, que recebem só números agregados, como visualizações e cliques, e que não mostra anúncios perto de temas sensíveis, como saúde, saúde mental ou política. Lido na ajuda da OpenAI a 20 out 2026.

Esta resposta em /respostas

A SO-MA já fez campanhas de anúncios no ChatGPT?

Ainda não, e não tem resultados para mostrar neste canal. O que a SO-MA propõe é um piloto medido: primeiro as perguntas em que a marca devia aparecer, depois uma página de destino que responde a cada uma, a medição montada antes de gastar (o pixel da OpenAI ou a Conversions API), uma campanha com orçamento e prazo fechados por escrito e, no fim, um relatório que diz se vale a pena continuar. Cada projeto recebe uma proposta escrita, com âmbito, calendário e preço fechado.

Esta resposta em /respostas

para ler a seguir

anúncios no chatgpt

Diga-nos o que vende e a quem.

O que a empresa vende, onde está sediada, as perguntas que os clientes fazem antes de comprar e os canais pagos que já usa. Respondemos com uma leitura honesta, mesmo que seja para não anunciar, e com uma proposta escrita, com âmbito, calendário e preço fechado.

Propor um piloto medido Marcar 15 minutos

lucas@so-ma.studio · Lisboa