Como migrar um site sem perder posições no Google?
Uma migração segura mantém os URLs antigos com redirecionamentos 301 e demora entre 4 a 8 semanas a estabilizar no Google.
Migrar um site sem perder posições no Google faz-se com um mapa completo de redirecionamentos 301 de cada URL antigo para o novo, um sitemap XML atualizado submetido na Google Search Console, e uma verificação de que todo o conteúdo, títulos e estrutura de links internos se mantêm equivalentes. O erro mais comum é lançar o site novo sem esse mapa feito com antecedência, o que gera páginas 404 e queda de tráfego que pode demorar meses a recuperar. Feito com cuidado, a maioria dos sites mantém as posições em quatro a oito semanas.
O que é uma migração de site, tecnicamente
Migração é qualquer mudança que altere a forma como o Google vê o site: trocar de domínio, mudar de HTTP para HTTPS, mudar de plataforma (por exemplo de WordPress para Shopify), reestruturar URLs, ou redesenhar completamente o site mantendo o mesmo domínio. Cada um destes cenários tem riscos diferentes. Trocar de domínio é o mais arriscado, porque o Google trata o destino como uma entidade nova até confirmar, através dos redirecionamentos, que é uma continuação do site antigo. Um redesign no mesmo domínio, sem tocar nos URLs, é o mais seguro.
Checklist antes de lançar o site novo
Antes de o site novo ir ao ar, há um conjunto de tarefas que têm de estar fechadas. Primeiro, exportar a lista completa de URLs indexados do site antigo, através da Google Search Console ou de uma ferramenta de crawling como o Screaming Frog. Segundo, criar uma folha de cálculo com três colunas: URL antigo, URL novo, tipo de correspondência (página igual, página fundida com outra, ou página descontinuada). Terceiro, escrever as regras de redirecionamento 301 com base nessa folha, testá-las num ambiente de staging antes de publicar. Quarto, confirmar que o novo sitemap.xml inclui todos os URLs novos e está limpo de erros. Quinto, verificar que as tags canonical, os títulos H1 e as meta descriptions das páginas mais importantes se mantêm equivalentes ou melhores, nunca piores.
Como configurar os redirecionamentos corretamente
Cada URL antigo deve redirecionar para o equivalente mais próximo no site novo, nunca para a homepage por sistema. Redirecionar tudo para a homepage é o erro que mais destrói autoridade acumulada, porque o Google perde a associação entre o conteúdo antigo e o novo. Se uma página antiga foi descontinuada e não tem equivalente direto, o ideal é redirecionar para a categoria ou página mais próxima em tema, e só em último recurso para a homepage. Os redirecionamentos devem ser 301 (permanentes), nunca 302, porque o 302 diz ao Google que a mudança é temporária e não transfere o sinal de autoridade da mesma forma.
Quanto tempo demora a recuperar o tráfego?
Depende do tamanho do site e da limpeza da migração. Um site institucional pequeno, com vinte a trinta páginas e um mapa de redirecionamentos bem feito, costuma estabilizar em quatro a seis semanas. Uma loja Shopify com centenas de produtos e páginas de categoria demora mais, entre dois e três meses, porque o Google tem de rastrear e reavaliar um volume maior de URLs. O que acelera o processo é submeter o sitemap novo na Search Console no dia do lançamento e monitorizar o relatório de cobertura para apanhar erros de rastreio nos primeiros dias.
O que fazer depois do site estar no ar
Nas primeiras duas semanas, o trabalho é de vigilância. Verificar diariamente o relatório de cobertura da Search Console para detetar páginas com erro 404 ou redirecionamentos em cadeia (quando um URL redireciona para outro que redireciona para outro). Comparar o tráfego orgânico semana a semana no Google Analytics, não dia a dia, porque há sempre flutuação normal nos primeiros dias. Se ao fim de seis semanas uma página importante ainda não recuperou a posição anterior, vale a pena verificar se o conteúdo dessa página no site novo é realmente equivalente ao antigo, porque por vezes o redesign encolhe ou reescreve o texto e isso também pesa no ranking.
Migrações mal feitas custam meses de tráfego que depois é preciso reconstruir, e é um trabalho que fazemos regularmente quando redesenhamos sites ou os passamos para Shopify, sempre com o mapa de redirecionamentos pronto antes do lançamento.
Perguntas frequentes
Quanto tempo demora o Google a reindexar um site depois de uma migração?
Normalmente entre duas e seis semanas para a maioria das páginas, mas pode ir até três meses num site grande com muito histórico. O tempo depende da autoridade do domínio, da frequência com que o Googlebot já passava no site antigo e de quão limpos ficam os redirecionamentos. Sites pequenos, com poucas páginas e boa estrutura de links internos, costumam recuperar mais rápido.
Preciso de redirecionar todas as páginas ou só as mais importantes?
Todas. Uma migração parcial deixa páginas antigas a devolver erro 404, o que faz o Google perder o sinal de autoridade acumulado nesse URL e pode arrastar quedas de tráfego que demoram meses a corrigir. O trabalho de mapear cada URL antigo para o novo é maçador mas é o que faz a diferença entre uma migração limpa e uma queda de visitas real.
Vale a pena manter o site antigo online durante a transição?
Não. O site antigo deve ficar completamente desligado e a devolver redirecionamentos 301, nunca os dois sites ativos ao mesmo tempo. Ter conteúdo duplicado acessível em dois domínios ou duas estruturas confunde o Google sobre qual versão indexar e pode penalizar ambas temporariamente.